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Titre :
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Oser le marketing durable : concilier marketing et développement durable
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Auteurs :
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Christophe Sempels, Directeur de publication ;
Marc Vandercammen, Directeur de publication
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Type de document :
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Livre
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Editeur :
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Paris : Pearson éducation, 2009
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Collection :
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Management en action
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-7440-7357-1
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Format :
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214 p.
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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121.55 (GESTION DU MARKETING)
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Mots clés :
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GESTION DU MARKETING
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Mots-clés libres:
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Gestion d'entreprise
;
Aspect de l'environnement
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France
;
Consommation durable
;
Marketing vert
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Résumé :
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Impossible de continuer à produire et consommer aujourd'hui comme si nos ressources naturelles étaient illimitées et comme si nous étions seuls au monde... Mais à quoi les marchés sont-ils vraiment prêts en termes d'offres écologiques ou éthiques ' Les préoccupations environnementales et sociales sont-elles réellement en train de modifier les comportements d'achat ' Et comment les entreprises peuvent-elles concilier quête de croissance et souci d'un engagement responsable ' Le marketing a un formidable rôle à jouer dans le développement durable, telle est la démonstration que nous livrent avec brio les auteurs de cet ouvrage. Ils interrogent et dégagent les opportunités de marché actuelles et à venir (aussi bien b-to-c que b-to-b et public), les attentes et tendances côté consommateurs, et les perspectives innovantes de création de valeur respectueuses de nos ressources. Études et exemples à l'appui, ils montrent ainsi comment des entreprises connues (Xerox, Caisse d'Épargne) ou moins connues (ConsoGlobe, Boma) ont adopté et mis en oeuvre avec succès des choix durables et responsables.
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