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La marque est devenue un sujet incontournable pour les professionnels du marketing. Elle est en effet au coeur des réflexions stratégiques : quelles marques lancer ou garder ' Sur quelles marques investir ' Ou comment organiser les différentes m[...]
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Le luxe est une valeur refuge en temps de crise. Quelles sont les spécificités des produits de luxe ' Quelle est la place du luxe dans l'économie de la France ' Qu'est-ce qui permet aux grands groupes (LVMH, Kering, etc.) de se développer ' Comm[...]
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Cet ouvrage apporte les connaissances fondamentales de base en théorie et analyse des organisations. Il présente les principales écoles et courants en insistant à la fois sur les approches sociologiques et socio-économiques des organisations. Ce[...]
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L'ouvrage présente le champ de la communication institutionnelle ou « communication corporate » en France. Ses enjeux centraux, tels que l'image d'entreprise, la réputation, l'identité sont des mots rencontrés tous les jours, mais qui restent fi[...]
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Cet ouvrage met l'accent sur l'articulation de la stratégie de communication interne et les choix managériaux. De nombreux exemples remis à jour à l'occasion de cette nouvelle édition enrichissent l'ouvrage.
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La gestion des ressources humaines est au service de l'action : l'efficacité passe davantage par la capacité à mettre en oeuvre la cohérence que par l'application de recettes standard. Cette nouvelle édition introduit le lecteur à la discipline [...]
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Point d'orgue de la communication d'entreprise, le parrainage permet aux sociétés de dépasser leur mission économique et de montrer qu'elles sont aussi des animateurs culturels, sportifs, humanitaires. Terme générique, le parrainage recouvre des[...]
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La gestion prévisionnelle des emplois et des compétences est obligatoire depuis 2004. Ce livre présente l'évolution historique des différentes GPEC ainsi que les fondements méthodologiques des pratiques. Il décrit les choix à envisager en matièr[...]
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Cet ouvrage apporte les connaissances fondamentales de base en théorie et analyse des organisations. Il présente les principales écoles et courants en insistant à la fois sur les approches sociologiques et socio-économiques des organisations. Ce[...]
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Cet ouvrage présente toutes les méthodes pour réaliser des entretiens et des questionnaires dans le cadre d'enquêtes dans les études de marché. Il répond ainsi à un besoin des étudiants en méthodologie dans ce domaine. De nombreux exemples illus[...]
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L'utilisation des études de marché dans la gestion des problèmes marketing ou commerciaux permet de créer et d'exploiter les informations nécessaires pour la réflexion et la prise de décision. Cette 3e édition présente : les principales applicat[...]
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Point d'orgue de la communication d'entreprise, le parrainage permet aux sociétés de dépasser leur mission économique et de montrer qu'elles sont aussi animateurs culturels, sportifs, humanitaires. Terme générique, le parrainage peut recouvrir d[...]
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Cet ouvrage permet d'effectuer un tour d'horizon complet des différentes théories de la motivation au travail à travers ses écoles (classique, relations humaines, néoclassique). Il offre une analyse critique des apports de chacune et montre en q[...]
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