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Une approche managériale du marketing international structurée en fonction du processus de décision. Le livre Marketing international - Marchés, Cultures, et Organisations porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confron[...]
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Cet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s'internationalisent dans un environnement marqué par l'ouverture généralisée des marchés, notamment des économies émergentes. Il fournit le[...]
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Marketing Across Cultures examines how multinational companies can appreciate and adapt to international diversity. By comparing national marketing systems with local commercial customs, Usunier and Lee use a cross-cultural approach that provide[...]
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L'internationalisation de l'entreprise va forcément au-delà de la simple extension de son chiffre d'affaires à l'étranger. Cet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s'internationalis[...]
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Régis Bourbonnais, Auteur ; Jean-Claude Usunier, Auteur | Paris : Economica | Collection Gestion | 2012
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Face à un environnement international de plus en plus ouvert et à une concurrence élargie, le marketing joue un rôle moteur dans l'internationalisation de la firme. La globalisation des marchés oblige désormais à penser le Nord et le Sud dans un[...]
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Marketing Across Cultures is a unique and successful text, popular because of its topical and engaging cultural perspective, an angle which other texts do not cover in such detail. Offers a different approach to global marketing, based on the r[...]
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